Es gibt Momente im (Business)Leben, die alles verändern – Momente, die uns dazu zwingen, innezuhalten und unsere bisherige Reise zu hinterfragen. Solch ein Moment war für mich der Wendepunkt in meiner Selbstständigkeit, der mich von einem unsicheren Schattenwesen zu einer selbstbewussten Unternehmerin machte, die ihre eigene Marke mit Stolz repräsentiert.
Warum ich heute darüber schreibe? Die liebe Chris Collet, Finanzberaterin für Frauen, die ich seit gut einem Jahr online kenne, hat zu einer Blogparade aufgerufen. Sie sammelt Gänsehautmomente, die wir Selbstständigen in unserer beruflichen Laufbahn erlebt haben. Dieser Aufruf hat mich dazu inspiriert, meine eigene Geschichte zu teilen – eine Geschichte, die meine Reise zur Authentizität und zu einem erfolgreichen Personal Branding entscheidend geprägt hat.
Vom Nachahmen zur authentischen Marke
Noch vor vier Jahren hättest du mich nicht wiedererkannt. Selbstbewusst, wie du mich heute erlebst, war ich damals nicht. Vielmehr hatte ich ständig diesen drückenden Gedanken im Kopf: „Was werden die anderen wohl von mir denken?“ Diese Angst vor Ablehnung, vor hässlichen Kommentaren, trieb mich dazu, mich hinter einer Fassade zu verstecken.
Ich ließ mich von der Außenwelt beeinflussen, passte mich an und verschmolz mit der Masse. Besonders inspirierte mich eine Mitbewerberin – ihre Postings waren emotional, ihre Inhalte persönlich, und ihr Branding war perfekt. Alles wirkte harmonisch, genau da wollte ich hin. Also fing ich an, sie nachzuahmen, ohne zu hinterfragen, ob ihre Werte, ihre Meinung und ihr Verständnis von Branding auch zu mir passten.
Was ich nicht sofort realisierte, war, dass ich mich selbst ausbremste. Anstatt meiner eigenen Stimme Raum zu geben, spielte ich eine Rolle, die nicht ich war. Mein Ziel, von möglichst vielen gemocht zu werden, entfernte mich weiter von meiner Authentizität und ließ mich gefangen in einem Gefühl der Stagnation zurück.
Ein Gänsehautmoment, der alles veränderte
Dann kam jener Tag, der alles veränderte. Ein heißer Tag im Juli, an dem ich mich dazu entschied, ohne Kopfbedeckung einkaufen zu gehen. Seit über 25 Jahren lebe ich mit der Autoimmunerkrankung Alopecia und entsprechend ohne Haare. Normalerweise trage ich immer eine Mütze, doch an diesem Tag war es einfach zu heiß.
Auf dem Weg zu Laden kreisten unzählige Gedanken in meinem Kopf. Was werden die Leute denken? Finden sie mich hässlich? Was, wenn mich jemand anspricht? Ich war kurz davor, wieder umzukehren, als sich das Unerwartete ereignete.
Während ich unsicher durch die Gänge lief, sprach mich eine ältere Dame an. „Junge Dame, Sie sehen wunderhübsch aus, diese Frisur steht Ihnen super.“ Ihre Worte trafen mich mitten ins Herz. Was für ein einfacher Satz – und doch hatte er eine solch kraftvolle Wirkung auf mich. Ich bedankte mich, etwas verlegen, und ging weiter zur Kasse, aber die Worte dieser Frau hallten nach.
Dieses Erlebnis war der Auslöser, mich auf Instagram authentisch zu zeigen. Ich schrieb einen Beitrag, in dem ich offen und ehrlich über meine Haarlosigkeit, meine Unsicherheiten und meinen Optimismus sprach. Ich war verletzlich, aber ich zeigte mich so, wie ich wirklich bin – ohne Fassade, ohne Maske.
Die wahre Kraft der Authentizität im Business
Was dann passierte, übertraf meine kühnsten Erwartungen. Innerhalb von zwei Stunden erhielt mein Beitrag mehr Likes und Kommentare, als ich es je erlebt hatte. Mein Postfach war voll mit Nachrichten von Frauen, die sich inspiriert fühlten, und einige teilten meinen Beitrag sogar in ihrer eigenen Story. Dieses Feedback zeigte mir deutlich, wie kraftvoll Authentizität ist – und es wurde mir klar, dass dies der Schlüssel zu einem erfolgreichen Personal Branding sein musste.
Kurz nach diesem Erlebnis nahm ich an einer Weiterbildung im Bereich Storytelling und Archetypen teil. Ich wollte lernen, wie ich meine persönliche Geschichte – die mir so viel positives Feedback eingebracht hatte – gezielt einsetzen kann, um meine Marke authentisch und wirkungsvoll zu gestalten. Storytelling ist eine der mächtigsten Techniken im Branding, weil es die Menschen auf emotionaler Ebene anspricht. Doch was mich wirklich faszinierte, war die Entdeckung der Archetypen.
In der Weiterbildung ging es nicht nur darum, Geschichten zu erzählen, sondern auch darum, welche Art von Geschichte wir selbst verkörpern – durch unsere Persönlichkeit, unsere Werte und unsere Botschaften. Als ich meine Geschichte im Kurs vorstellte, sagte die Kursleiterin: „Du bist der Archetyp Held!“ Zunächst war ich unsicher. Ein Held? Doch sie erklärte mir, dass der Held-Archetyp genau für jene Eigenschaften steht, die ich in meinem Leben und meiner Arbeit bereits lebe: Mut, Ehrgeiz und Durchhaltevermögen.
Diese Erkenntnis veränderte alles für mich. Ich verstand, dass erfolgreiches Personal Branding nicht nur darauf basiert, was wir tun, sondern darauf, wer wir sind. Der Archetyp ist die zentrale Figur, die unser Branding leitet – er ist die Brücke zwischen unserer inneren Persönlichkeit und der äußeren Wahrnehmung durch unsere Zielgruppe.
Mit diesem Wissen begann ich, meine Marke neu aufzubauen. Mein früherer Auftritt war zurückhaltend, fast unsichtbar. Aber als ich den Held-Archetyp in den Mittelpunkt meines Brandings stellte, änderte sich alles. Mein neues Branding spiegelt nun meine wahre Stärke und Entschlossenheit wider: kräftige Farben, markante Schriften und ein klares, ausdrucksstarkes Design. Diese Elemente erzählen die Geschichte des „Helden“ und zeigen klar, wer ich bin und wofür ich stehe.
Erfolgreich sichtbar dank Archetypen im Branding
Die Ergebnisse ließen nicht lange auf sich warten. Mein Business erlebte einen spürbaren Aufschwung, weil ich jetzt die Menschen anzog, die sich von meiner echten Persönlichkeit angesprochen fühlten. Authentizität wurde zu meinem größten Erfolgsfaktor – nicht nur, weil ich sie selbst lebe, sondern weil ich auch meinen Kunden dabei helfe, ihre eigene authentische Marke zu finden und zu formen.
Heute zeige ich mich selbstbewusst, wie ich bin. Ich habe meinen individuellen Markenauftritt gefunden und ein erfolgreiches Business aufgebaut. Gemeinsam mit meinem Team habe ich bereits über 250 Kunden in ihre authentische Sichtbarkeit als Personal Brand begleitet. Meine Angebote sind gut besucht, und ich erhalte regelmäßig Anfragen für Vorträge und Workshops bei anderen Expertinnen.
Warum Archetypen im Branding so kraftvoll sind
Aus meiner persönlichen Geschichte heraus habe ich eine Methode entwickelt, die starke und authentische Personenmarken für selbstständige Frauen schafft. Die Basis für den Erfolg einer Marke ist immer die einzigartige Persönlichkeit, die dahintersteht. Hier kommen die Archetypen ins Spiel.
Archetypen im Branding sind kraftvolle Werkzeuge, weil sie universelle Muster der menschlichen Natur ansprechen. Sie helfen dabei, die Persönlichkeit einer Marke klar und einprägsam zu definieren und diese dann konsequent in allen Aspekten des Brandings zu verkörpern:
Design: Die visuelle Identität – von den Farben über die Schriften bis hin zu den Bildwelten – sollte den Archetyp widerspiegeln.
- Der Held: Ein Held-Archetyp nutzt kraftvolle, dynamische Farben wie Rot und Blau sowie starke, markante Schriften, die Stärke und Entschlossenheit ausdrücken.
- Der Weise: Ein Weiser-Archetyp bevorzugt gedeckte, ruhige Farben wie Grau und Blau sowie traditionelle, elegante Schriften, die Wissen und Reflexion unterstreichen.
Sprache: Die Tonalität und die Sprache, die du verwendest, sollte ebenfalls den Archetyp widerspiegeln.
- Der Held: Ein Held spricht entschlossen, motivierend und direkt.
- Der Magier: Ein Magier wählt seine Worte bedacht und visionär, oft inspiriert und transformativ, um eine tiefere Verbindung herzustellen.
Inhalte: Storytelling-Inhalte, die dein Publikum inspirieren und eine emotionale Verbindung herstellen, sind besonders wirksam.
- Der Entdecker: Erzählt Geschichten von Abenteuern und neuen Entdeckungen, die andere dazu inspirieren, ihre eigenen Grenzen zu erweitern.
- Der Rebell: Teilt Geschichten über das Brechen von Regeln und das Schaffen von Veränderungen, die zum Nachdenken und Handeln anregen.
Kundenerlebnis: Vom ersten Kontakt bis hin zum Kundenservice – jedes Erlebnis mit deiner Marke sollte den Archetyp zum Leben erwecken.
- Der Fürsorger: Bietet ein durchgehend umsorgendes Erlebnis, das den Kunden von Anfang an in den Mittelpunkt stellt, sei es durch persönliche Beratung oder einen herzlichen After-Sales-Service.
- Der Magier: Schafft ein Erlebnis, das die Magie der Transformation spürbar macht, etwa durch innovative Technologien oder visionäre Beratung.
Diese Methode hat sich für mich und meine Kunden als extrem wirkungsvoll erwiesen. Denn sie ermöglicht es, nicht nur eine Marke zu schaffen, sondern eine Marke zu leben – authentisch, kraftvoll und einzigartig. Wenn du den Mut hast, deine wahre Persönlichkeit zu zeigen, wird das nicht nur dein Business transformieren, sondern auch das Leben derer, die sich von deiner Geschichte inspirieren lassen.
